מחקר מראה שקרב שימור הצופים בין פרסומים שבועיים לטיפות זלילה עדיין מתנהל

מאז שחר עידן הסטרימינג, קהל ואנשי מקצוע כאחד התלבטו איזה מודל קיטור הוא היעיל ביותר. יש הסבורים שאולפנים צריכים לשחרר הכל בבת אחת, ולאפשר למעריצים לצפות בבולמוס בכל הפרקים. אחרים חושבים ששחרור שבועי עדיף לתוכניות בסך הכל. שירותים מסוימים התנסו בשניהם, כשדיסני+ הצטרפו לשורות אלה 'הד' של מארוול, אבל מחקר חדש מראה שהקרב בין האסטרטגיות עדיין נמשך.

טלוויזיה סמבה השוו שתיים מהתוכניות הגדולות ביותר של 2022, 'רביעי' של נטפליקס ו'בית הדרקון' של HBO, שכל אחת נקטה בגישות שונות ליציאתן. לאחר 50 יום, דגם הזלילה של 'רביעי' נצפה ב-8.7 מיליון בתי אב, בעוד שההפצות השבועיות של 'בית הדרקון' משכו 8.4 מיליון. שתי התוכניות היו על צווארון לאורך 2022, אבל אם נצא מהתמונה הצפייה החוזרת, 'HotD' הייתה התוכנית הגדולה ביותר של השנה ו התוכנית הנצפית ביותר של HBO מאז 'משחקי הכס'.

בעוד שתוכניות כמו 'HotD' מסתמכות על הבאזז השבועי סביב כל פרק כדי להביא יותר צופים, לתוכניות זלילה כמו 'Wednesday' יש שימור קהל טוב יותר לאורך העונה. המחקר של סמבה מצא שסדרות בולמוסיות שמרו על 47% מהקהל בין הבכורה לסיום, בעוד שההוצאה השבועית החזיקה ב-41%. למרות שלכל אסטרטגיה יש את היתרונות והחסרונות שלה, המחקר הראה ששילוב של שניהם יכול להיות התשובה שאולפני חיפשו.

מופעים בשני חלקים עשויים להיות העתיד

בעוד שתוכניות זלילה וסדרות שחרור שבועיות ממשיכות להילחם למי יש השיטה הטובה יותר, ייתכן שנטפליקס כבר פיצחה את הקוד להצלחת הסטרימינג לטווח ארוך. במחקר שלהם, סמבה הסתכלה גם על 'Stranger Things' ו'Ozark', שתיים מהתוכניות הפופולריות ביותר של השנה. הם גם הוציאו את העונות האחרונות שלהם בשני חלקים.

התוצאות הראו כי הדגם הדו-חלקי הזה עשוי להיות הטוב משני העולמות, מכיוון שהתוכניות משכו מספרי צפייה עצומים תוך שמירה על חלק ניכר מהקהל לאורך כל העונות. בשנת 2022, תוכניות השחרור השבועיות זכו לעלייה של 45% בין צפיית הבכורה לשאר הפרקים, אבל 'Stranger Things' ו-'Ozark' הגיעו לממוצע של 58%. גורם לכך ששתי היצירות המקוריות של נטפליקס שמרו על כ-44% מהקהל שלהן לאורך כל העונות, מה שמוכיח שזה יכול להיות המודל העתידי שרוב התוכניות עוקבות אחריהן.

בשיטה הדו-חלקית, סטרימרים יכלו להבטיח שהקהל יצפה בכל הפרקים מאז שמודל הבינג' הוכיח שסביר יותר לצופים לצפות בהכל אם זה יינתן לכולם בבת אחת. ההפסקה בין שני החלקים של תכנית, לעומת זאת, מעודדת דיון, וגורמת לאנשים שלא ראו את התכנית לרצות לצפות בה מכיוון שכולם מדברים עליו. עד ליציאת החלק השני, ההצגה משכה קהל גדול יותר, מה שהופך אותה לאחת ההופעות הגדולות של השנה.