הסיבה האמיתית לכך שג'דיי האחרון צף בסין

מלחמת הכוכבים: הג'די האחרון יכול להיות להיט קופות מוסמך בארצות הברית, אבל זה לא מכיל הבחנה כה חזקה מעבר לים. למרות שיש בסרט החזקה היטב בשווקים באירופה היא לא הצליחה להשיג את השובר המפתח של סין, מושך פנימה רק 28.7 מיליון דולר במהלך סוף השבוע האחרון במקום השני.

סין הייתה שחקנית מפתח בהצלת רבים משובר קופות הוליוודי האחרון מלהפוך לאובדן גדול עבור הסטודיו שלה, ואף על פי כן הג'די האחרון לא היה צריך להצליח שם כדי להצליח, קבלת הפנים שלה בהחלט מאכזבת. הנה למה הג'די האחרון נאבק בסין.

הזכיינית של מלחמת הכוכבים אינה פופולרית בסין

חלק גדול מהאוכלוסייה הבוגרת של ארצות הברית גדלה עם המדינה מלחמת הכוכבים זיכיון כאבן מגע לילדות. בסיס המעריצים של הסרטים בונה מאז תקווה חדשהשחרורו בשנת 1977, וככל שהורים מציגים את זה לילדיהם, זה השתלט גם על דורות חדשים.

עם זאת, בסין, המקור מלחמת הכוכביםסרטים מעולם לא קיבל שחרור תיאטרלי רחב. כשהגיע הסרט הראשון לתיאטראות, אוכלוסיית סין עדיין יצאה מהמהפכה התרבותית. המבוא הגדול הראשון של המדינה לזכיינית הגיע באדיבות הטרילוגיה המוקדמת, אשר כולם נהנו הגדלת החזר הקופות - 1999 אימת הפנטום הרוויח 5 מיליון דולר בשנת 2002 התקפת המשובטים7.2 מיליון דולר, ובשנת 2005 נקמת הסית '11.7 מיליון דולר.

הטרילוגיה החדשה, לעומת זאת, בונה רבות על המיתולוגיה והדמויות שהוצגו בסרטים המקוריים, ולא על הפריקים הראשונים. הסיכוי לראות סוף סוף את לוק סקייווקר מדבר שוב היה מספיק כדי למשוך מיליוני מעריצים בכל רחבי העולם, אך הרגעים הללו לא היו אותו פיתוי לקהלים הסינים.

מאמצי השיווק שלהם נותרו קצרים

דיסני מודע לכך היטב מלחמת הכוכבים לא בנה את אותה המתיחה של קופות בסין, אז הם השקיעו מאמץ רב במהלך השנים בניסיון להגביר את ההכרה. זה הוצא בחודשים שקדמו לשחרור 2015 הכוח מתעוררכשהחברה הציבה 500 אנשי סערה על החומה הגדולה ושכרה את כוכב הפופ לו האן להיות 'שגריר רשמי' לסרט.

המאמצים של דיסני לפני הכוח מתעורר כלל גם את כל ששת הקודמיםמלחמת הכוכבים סרטים זמינים לסטרימינג באמצעות חברת Tencent הסינית. המאמצים שלהם השתלמו, לפחות בחלקם, עבור הכוח מתעורר, שגבה 52.5 מיליון דולר. עם זאת, כמנתח התקשורת הבכיר של קומסקור פול דררגאדיאן מציין, הסרט ההוא היה היתרון של 'הצטברות של עשרות שנים' ליציאתו.

ל הג'די האחרוןדיסני ניסתה שוב לתופף את הבאז שאליו הם קיבלו הכוח מתעורר. זה כלל מספר משמעותי של שלטי חוצות ומודעות סלולריות, כמו גם הופעת בכורה באתר הנופש של דיסני בשנגחאי ובה הכוכבים הגדולים של הסרט. עם זאת, דרגארבדיאן מאמין שייתכן שהיה מעט מדי, מאוחר מדי. 'לרומם את המותג בסין,'הוא אמר, 'זה יכול להיות עניין של עקביות יותר מכל דבר אחר.'

ראוי לציין כי העצמאיRogue One: סיפור מלחמת הכוכבים גם הרוויח שחרור בסין, מביא 32.4 מיליון דולר בסוף השבוע הפותח שלה - יותר מהג'די האחרון. עם זאת, לסרט זה היה היתרון של שני כוכבים מקומיים, דוני ין וג'יאנג ון, שפיתו קהל פנימה.

הסרט נפל מפה לאוזן רעה

הג'די האחרון היה מאוד מפלג ביןמלחמת הכוכבים מעריצים. למרות שהסרט זיכה את אהבת המבקרים עם 90 אחוז מעל עגבניות רקובות- וגם א CinemaScore- מעריצים הארדקוריים הציפו את האינטרנט בביקורות על הטיפול בסרט בדמויות הטרילוגיה המקוריות ועל האופן בו הוא טיפל ברבים מהתעלומות שהוצגו ב הכוח מתעורר.

מילת הפה הרעה לא החלה בארצות הברית עד לחצי הדרך בסוף השבוע של פתיחת הסרט, ולא הכניסה לה שקע220 מיליון דולר מתחילים. עם הפתיחה המוצקה ההיא - ורבים מהמעריצים שהיו חיוביים בהרבה לגבי התפתחויות הסיפור - הוא עדיין הצליח לשגשג מבית ו לזכות בתואר של הסרט הגבוה ביותר של 2017.

עם זאת, כל המחלוקת הזו עשתה את דרכה מעבר לים. ג'ונתן פפיש, אנליסט בחברת Insider Film Film, אמרמפה לאוזן היה 'עגום וגרוע יותר מהסרטים הקודמים' עבור הג'די האחרוןמה שמקשה על הסרט למשוך קהלים.

תאריך השחרור המאוחר אולי הזמין פיראטיות

הג'די האחרון התיאטראות הלהיטים ב- 14 בדצמבר בארצות הברית, אך הוא לא שוחרר בסין עד ה -5 בינואר. עם סרט זה היה צפוי מאוד לפיראטיות של סרטים, והעובדה שתאריך היציאה היה כה מאוחר יותר בסין ייתכן שיש לי עודד כמה מעריצים לתפוס את הסרט באופן לא חוקי במקום לשלם כדי לראות אותו בבתי הקולנוע.

למרות שתאריך ההפצה המאוחר יותר אולי פגע בסרט, זה היה משהו שדיסני דחף אליו. החברה הודיעה כי בתחילה הוצע לה תאריך שחרור קרוב יותר לבכורה בארה'ב, אך הם בחרו להימנע מהקופות הצפופה בתחילת דצמבר, שהשאירה את תחילת ינואר כאופציה הטובה ביותר.

הייתה תחרות מקומית חזקה

למרות שדיסני דחף את תאריך השחרור כדי לנסות להימנע מתחרות, הם עדיין הצליחו לזרוק הג'די האחרון מול אחד הזכיינות החזקים במדינה, קבצי האקס. הסרט השלישי בסדרת הקומדיה הרומנטית, קבצי האקס 3: החזרת האקסים, היה מסוגל לנצח הג'די האחרון בשבוע השני שלה בתיאטראות, מושך פנימה 86.7 מיליון דולר ל הג'די האחרון28.7 מיליון דולר.

לקהלים בארה'ב הרעיון של א מלחמת הכוכבים הסרט שמוכה על ידי קומדיה רומנטית בשבוע השני שלה בתיאטראות נשמע מגוחך, אבל העובדה ש מלחמת הכוכבים אין זיכיון ידוע להפליא בסין, והקשה על התחרות בתעריף מקומי כה פופולרי.

הג'די האחרון יהיה בסדר, גם בלי סין

אין צורך להתאבל הג'די האחרוןגורלו של הקופות. הסרט הרוויח הפתח השני בגובהו בכל הזמנים בצפון אמריקה, מאחור בלבד הכוח מתעורר, והצליחו לנצח את הפופולריות ביותר של דיסני היפה והחיה להפוך לסרט הגבוה ביותר של 2017, למרות היותו רק בתיאטראות במשך שבועיים לפני סוף השנה.

הסרט ממשיך להצליח גם בשטחים שמעבר לסין. זה היהמאוד פופולרי באירופה, מושכת סכומים גדולים בגרמניה, צרפת ובריטניה, והיא מחזיקה חזק גם באוסטרליה. הסרט הצליח לחצות מיליארד דולר ברחבי העולם, כשהוא עומד על קצת יותר מ -1.2 מיליארד דולר נכון לרגע הכתיבה הזו - טוב לסרט ה -13 בכל הזמנים הגדולים בעולם. הג'די האחרון אולי לא מסתדר טוב בסין, אבל דיסני אין מה לדאוג בכל מה שקשור לביצוע הכללי של הסרט.